广告设计教程

所属分类:高职高专教材  
出版时间:2006-5   出版时间:西南师范大学出版社   作者:李巍   页数:87   字数:192000  
Tag标签:广告  

内容概要

本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧,为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练,力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中,以便使学生在设计观念上与时代同步,视野开阔,放眼世界。 现代广告设计是视觉艺术,优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证,也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例,为同学们展现当今广告设计的新面貌,提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品,对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。

作者简介

  李巍,1938年生,江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院

书籍目录

教学导引
第一教学单元
现代广告设计的基本原理与程序
 一、现代广告的概念与定义
 二、现代广告设计的功能价值
 三、现代广告设计作品的构成要素
 四、现代广告设计的基本程序
 单元教学导引
第二教学单元
现代广告策划的原理与实施
 一、现代广告策划的概念与意义
 二、现代广告策划的基本构成要素
 三、现代广告市场调查的目的和要求
 四、现代广告策划书撰写的基本模式
 单元教学导引
第三教学单元
现代广告设计的主题与创意
 一、现代广告设计的主题
 二、卓越的创意是广告设计的灵魂
 三、现代广告设计创意的策略要点
 单元教学导引
第四教学单元
现代广告设计的艺术表现
 一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
 二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
 三、现代广告设计中的色彩计划
 四、现代广告版面编排的目的与法则
 单元教学导引
主要参考文献

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用户评论 (总计20条)

 
 

  •     很专业、全面,但看樣子還不錯。喜歡。
  •     实战案例解析,好评 快递很快
  •     很适合设计师看的啊,印刷等各方面不错
  •     正在读,会有些启发
  •     是我需要的,很实用·看完感觉不是一般的就理论说道理的书本
  •     不知道为什么,真的不行
  •     经典必赞!,赞
  •     很喜欢。,能帮到我很多东西
  •     内容还凑合看。,但是书很旧
  •     整本书架构还不错,不知道她怎么评价
  •     平时翻翻还是能带来赏心悦目的感觉。,有理论
  •     要是有更详细的操作技巧就更好了,书是买给老公看的
  •     围绕用户为中心设计进行阐述。,对于品牌的建设给出了系统的指引
  •     不知对他有没有帮助,虽然书中内容和现在社会情况有点出入
  •     值得推荐的一本书!,规范
  •     我是学广告的,对于广告从业人员来说
  •     案例也挺好,董事长说这是一本好书。
  •     送同事的,能帮助你如何让你的想法得到别人关注
  •     看我们如何实践、丰盈我们自己的..,比较象是作者的个人广告加长版。
  •     应该不错的,在不同的阶段用不同的案例说明想要说明的问题
 

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